Dijital pazarlama ajansları çoğu zaman markaların görünürlük, içerik, reklam ve iletişim ihtiyaçlarına cevap verir. Bu alan hâlâ değerli; çünkü işletmelerin düzenli iletişime, doğru kanallara ve ölçülebilir dijital çalışmalara ihtiyacı var. Ancak Zeta'nın son yıllarda gördüğü tablo, yalnızca kampanya üretmenin bazı problemleri kalıcı olarak çözmeye yetmediğini gösterdi.
Hizmetten modele geçiş
Bir işletme dijital reklam verirken yalnızca reklam görseline değil, reklamın sonuçlarını okuyabilecek bir yönetsel bakışa ihtiyaç duyuyor. Bir web sitesi yayına alındığında yalnızca tasarıma değil, düzenli bakım, güvenlik, hız ve içerik yönetimine ihtiyaç duyuyor. Bir marka içerik üreticileriyle çalışmak istediğinde yalnızca bir paylaşım fikrine değil, beklentileri netleştiren ve süreci sürdürülebilir kılan bir yapıya ihtiyaç duyuyor.
Bu yüzden yeni dönemimizi ajanslıktan kopuş olarak değil, ajans deneyimini daha kalıcı modellere dönüştürme adımı olarak görüyoruz. Hizmet verirken karşılaştığımız tekrar eden sorunları, ürünleşebilir iş alanları olarak ele alıyoruz.
Venture Studio neyi değiştiriyor?
Venture Studio modeli, fikri yalnızca yaratıcı bir öneri olarak bırakmaz. Problemi tanımlar, çözüm varsayımını kurar, ilk versiyonu geliştirir, pazarda test eder ve geri bildirimle büyütür. Zeta için bu yaklaşım, dijital pazarlama ve iletişim birikimini girişim geliştirme kasıyla birleştirmek demek.
Zeta'nın yeni çalışma ritmi
Bu yeni ritimde önce problemi yakından inceliyoruz. Sonra çözümü mümkün olduğunca sadeleştiriyoruz. Gerektiğinde bir analiz modeli, gerektiğinde bir platform, gerektiğinde e-posta tabanlı bir öğrenme ürünü ya da ürünleşmiş bir servis yapısı kuruyoruz. En önemli fark şu: Fikri anlatmakla yetinmiyor, yayınlıyor ve ölçüyoruz.
Yeni dönemimizin özeti net: Markalar için çalışmaya devam ederken, pazarda gördüğümüz gerçek sorunlardan kendi ürünlerimizi ve girişimlerimizi de çıkarıyoruz.